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全球第四大MCN来到中国,“你得拥有更多创造力才能变现”

在进入中国的过程中,Baumel还发现,在中国想要出海的公司需要在海外传播内容、投放广告;而在海外想要进入中国的中小型公司,也需要在中国进行内容传播。

作者|罗立璇

作为全球第四大视频MCN机构,以色列公司Yoola相信中国会是他们的下一个重要增长点。

2011年底成立的Yoola起源于一个YouTube频道,由于内容运营能力强,他们现在已经签约了3万名内容创作者、每个月的浏览量超过80亿,逐渐扩张到世界范围内的多个网络平台。

“在西方互联网,内容的营利模式很简单。欧美的广告市场非常庞大,比如,我们把内容上传到YouTube,获得足够点击,就可以从YouTube那里获得55%的广告分成。”Yoola现任的CEO Eyal Baumel介绍,因此,Yoola的扩张更多依赖于不断增长的观众数量,而最快速的办法就是——去一个全新的市场。

2017年是Yoola进入中国的第一年,他们尝试性地引进了5个账号,其中粉丝最多的是“半夏食谱”,在中国拥有超过60万粉丝,在脸书则拥有超过1400万名粉丝。在今年,他们计划引入更多的内容进入中国,并且和网易、今日头条、微博、美拍、秒拍、优酷、爱奇艺等十个平台都建立了深度合作。

在进入中国的过程中,Baumel还发现,在中国想要出海的公司需要在海外传播内容、投放广告;而在海外想要进入中国的中小型公司,也需要在中国进行内容传播。这成为了Yoola增长最快、增长率达到两位数的一项业务。“除了提供优质内容以外,我们也在探索成为桥梁的商业价值。”

成长空间

当Baumel在2016年7月加入Yoola的时候,Yoola的版图已经延伸到了包括东欧在内的整个欧洲市场。在当时,Yoola已经在美国拥有一定数量的粉丝了,但还没有签下美国的内容创作者。由于对新市场的不了解和让公司更组织化、商业化的诉求,Yoola的创始团队选择邀请对于美国娱乐内容市场有着深刻了解的“老乡”Baumel来加入团队。

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