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4个曾经风光无限的国产名牌沦为二流,他们是如何没落的

两面针:品牌老化

“一口好牙,两面针。”这句消费者耳熟能详的广告语,如今对于多数人来说只剩回忆。自2007年起,两面针(600249.SH)扣除非经常性损益净利润就多次处于亏损状态,在2016年年报中,两面针亦是靠出售证券资产扭亏。

一直以来,两面针存在着品牌老化严重、品种缺乏创新、广告投入乏力等三大问题。而从2013年高调宣布以售价59.9元/支的牙膏回归主业,两面针积极在央视做广告,增加销售渠道;2015年两面针还开展“百万消痛计划”,在广州向民众免费派发百万份两面针中药牙膏体验装。

同时,在继佟大为后,两面针又邀请一线男星张嘉译成为形象代言人。两面针表示,通过这次合作,能让观众对两面针的匠人精神有着更深的认识。两面针显然是希望借此再次回归牙膏品牌第一阵营。

实际上,昔日具有“国产牙膏第一品牌”两面针牙膏市场份额已从2006年高峰期的10%跌至不足1%,除了上述三大问题外,尹杰指出这还与两面针多年的战略定位等密切相关。Rio鸡尾酒:两年从天堂到地狱

也许你没有喝过RIO,但基本上会知道这是一个“预调鸡尾酒领导品牌”。就像当年的凉茶领导品牌者加多宝一样,RIO通过重金营销火遍了全国被誉为“财富神话”、“下一个百亿单品”。不过,为何会才过了短短两年,RIO就致其母公司持续亏损,

在2014年RIO这个饮料品牌靠着重金赞助《何以笙箫默》、《奔跑吧,兄弟》《中国新歌声》《杉杉来了》等节目火遍中国,以狂轰乱炸的方式硬生生拿下65%的市场份额,在颠峰时期的RIO经常卖断货。2014年RIO销售收入同比增长216%,净利润同比增长超过300%,被誉为财富神话、下一个百亿单品。

2015年6月,百润股份以55.63亿元的“天价”收购了RIO的母公司——巴克斯酒业 100%股权,于是这场100元变55亿的财富神话将预调酒行业推向巅峰。

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